Ihre Domain(s) als Erfolgsfaktor.
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Schöpfen Sie mit Ihrer
Domain-Strategie alle Potenziale
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Internetadressen (Domains) stellen einen wichtigen Baustein in der Online-Kommunikation dar. Der Domain-Name ist der Schlüssel und das Aushängeschild jeder Website. Je durchdachter die Domain gewählt wird, desto besser gelingt die Kommunikation zwischen Ihnen und Ihren potentiellen Kunden. Die Wahl Ihres Domain-Namens ist mitentscheidend für den Erfolg oder Misserfolg Ihres Internetauftritts.
Eine professionelle Domain-Strategie geht noch weit über die Registrierung des Hauptdomainnamens (in der Regel der Firmenname) hinaus. Üblicherweise befinden sich im Domainportfolio mehrere zusätzliche Domain-Namen. Im Idealfall sind damit alle möglichen Variationen, Schreibweisen (denken Sie an Tippfehler) und Kombinationen des eigenen Namens samt aller unternehmensinterner Produktnamen abgedeckt. Es bietet sich dabei an, gleich mehrere Top-Level-Domains zu registrieren. Neben Ihren bekannten Produkt-, Handels- und Markennamen sollten Sie auch darauf achten, Claims oder Werbesprüche als Domain anzumelden. Lücken im Domainportfolio führen zu Überlaufverlusten, also Verlusten von Besuchern. Die Besucher landen dann auf einer anderen als der gewünschten Domain. Im Extremfall auf einer Website eines Ihrer Konkurrenten. Es gibt drei Arten von Überlaufverlusten:
- Überlauf aufgrund von Bindestrich-Domains. Das bedeutet, dass Sie die Domains immer für beide Schreibweisen (mit und ohne Bindestrich) registrieren sollten.
- Überlauf aufgrund fehlender Top-Level-Domains. Wenn Sie beispielsweise als deutsches Unternehmen die Hauptdomain unter .com oder .net, .org, .biz oder .info betreiben, die .de jedoch nicht registriert haben.
- Überlauf aufgrund von Tippfehlern. Durch Tippfehler oder Verständigungsprobleme werden oft andere Domain-Namen angesteuert als es von den Websitebetreibern und den Usern gewollt ist.
Neben möglichen Überlaufverlusten sollte Sie noch eine Menge anderer Punkte beachten, wenn Sie mit Ihrer Website Erfolg haben wollen.
- Bedeutung von Direkteingabe-Domains (Type-In-Domains)
- Regeln der Namensgebung
- Suchmaschinen-Optimierung mittels Domain-Namen
- Registrierung von Gattungsbegriffen
- Rechtliche Rahmenbedingungen (Namensrecht, Markenrecht, sonstige Bestimmungen und Schutzrechte)
Die zunächst recht einfach anmutende Thematik der Festlegung auf einen Domainnamen erweist sich bei genauerer Betrachtung als sehr komplexe Aufgabe. Im Rahmen einer Internet-Strategie kommt dem Domain-Portfolio eines Unternehmens ein besonderer Stellenwert zu. Angesichts der positiven Auswirkungen eines durchdacht angelegten Domain-Portfolios lohnt sich der Aufwand aber auf jeden Fall.
Selbstverständlich bieten wir Ihnen neben der Beratung rund um das Thema Domain auch die direkte Registrierung und Verwaltung Ihrer Domain-Namen an.
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